打开抖音，最近最火爆刷屏的歌舞视频是什么？

毫无疑问，正是那个各路大牌明星、网红以及各路素人都在跳的《孤单探戈》，这首在抖音掀起一片模仿秀的歌舞，到目前为主总播放次数超过17亿次。

17亿次是什么概念，这个数字超过了中国人口总数，在娱乐视频的播放量总榜上也能名列前茅。

一段十几秒洗脑好记的旋律，加上几个简单却律动明显的舞蹈， 配上《孤单探戈》的名字，让人沉浸在略带“悲伤”，“孤单”却又“洒脱”的情感中，瞬间席卷了各路人群争相在不同场景进行模仿和转载。

这种低成本，利用公众的积极性和人际网络，让视频快速复制传向数以万计、数以百万计的观众，像病毒一样传播和扩散，深入人脑，快速复制。

这样的传播方式，在如今的时代有了一个全新的名词，叫做“病毒式传播”。

自媒体盛行的时代，内容创造成为一种新型的产品，它关乎用户的定位，体验和感受以及带来的一系列反馈与传播，用户在看完创作者的作品后，有所启发，改变和行动。

而“病毒式传播”是一种常见的网络传播方法，在几乎不需要费用，通过提供有价值的产品或服务，让大家告诉大家，由着大众争相传播的方式。

日益更新层出不穷的网络时代，一浪推动一浪而后前浪又被干死在沙滩上的“病毒式营销”，流行的原因总免不了以下三个因素：

1，内容价值能够引起人们的愉悦感和好奇

事物能够得到疯传，往往在于它对于人群的吸引和提供的价值，这是一项事物能够引发传播的重要基础。

价值性并不局限在货币或收益等数字等值性上，对于一款内容产品而言，在于人们对它的愉悦感和新鲜度。

90后年入1.7亿的李子柒，是世界网红席卷全网聚焦力的传统美食博主，她选择了一条不寻常的路，通过视频向人们乃至世界展示了中国田园风光的景色，让人们在高压钢铁城市的当下，见识到了充满诗意的农村生活和中国田园文化。

它的独特性和独创性，吸引着人们争相进前观望的好奇，满足了人们对另外一种生活状态的新鲜感，不由自主地为这种独具价值的事物而传播。

2，较低的参与门槛加大了用户参与的意愿

参与门槛的难度低与无需努力的传递，能够使人们轻易地加入传播行列，快速地裂变。

在2019年的6月份，就有这样一项游戏，叫做“瓶盖挑战”，和今天的《孤独探戈》一样，瓶盖挑战的规则非常简单，尽管参与的很多人都有“功夫”基础，但是你会发现，仍然有很多素人参与其中。

再往前追溯，无论是曾经红极一时的《江南style 》还是《海草舞》，其“经典动作”都非常简单，模仿的难度非常低，不需要有舞蹈基础，一样可以依葫芦画瓢，弄的像模像样。

规则的设置是一门大学问，有些炫酷的东西虽然能够吸引眼球，但是参与难度太高，很容易将有参与意向的人拒之门外。

而降低参与的门槛，把游戏难度难度降低，让大部分用户都可以参与其中，自然而然达到疯传的效果。

3，由小及大的扩散

星星之火，可以燎原。每一件达到疯传的事件，都是由小及大扩散的，“由小及大”也可以说是“杠杆原理”，即由一小部分人，去推动更大的群体。

热点的传播，往往是一小部分名人的转发和参与，从而在人群中激发更多的“泥石流”玩法。

“瓶盖挑战”游戏玩法原本是在国外由一些业界大佬挑起的，在国内随着武打明星甄子丹赵文卓的跟风挑战，使得“提瓶盖”游戏慢慢席卷全网，许多普通的人在参与游戏互动，纷纷上传自己提瓶盖的视频成绩。

看完三个因素，我不禁思考，一件病毒式事件的发酵，往往是击中了哪些原因呢？

中国有句老话，叫做“天时地利人和”，一个事物能够突然变得火爆，并不是单一因素的作用，它往往是“天时”“地利”和“人和”的相互配合之下，引爆出超高热点。

所谓“天时”--- 借势赋能

一件事件，得到传播，往往与它当下的热点和关注有关，借势赋能，其实也是在借用热点进行流量引向，争夺读者的时间和注意力。

比如澳大利亚三个月的大火，造就了公众号一批新的10万+文章爆出，它与当下人们的关注点和注意点相结合。

《孤独探戈》借的势，除了一场美丽的大雪天气之外，更重要的，它还赶上了短视频流行的热潮，仅仅两年的时间，短视频以迅雷不及掩耳之势占据了人们的碎片化时间。

无论是在公交车上还是地铁里，你总能听到熟悉的BGM（背景音乐），而且在一些热闹的商场里，你也会看到很多手拿运动相机的人在就地取材拍摄内容。

可以说，无论是短视频的创作还是播放，都已经深深的打入了人们的生活，这个势能是时代发展带来的，每天关于它有着无数个话题、无数个热点，毫不夸张的说短视频自带流量，真的一点都不过分。

所以说，通过热点和流量的赋能，人们的关注力比平时更加集中，借由“天时”，创作者写出独到见解的思考内容，引得读者进行营销式的传播就是顺理成章的事。

所谓“地利”-- 戳中痛点

占据“地利”的优势，就是在于戳中人们的痛点， 很多爆款文案其实也是戳中了人们的痛点。

有些痛点，在于击中人性本身的弱点，就如七宗罪所道的“暴食、贪婪、懒惰、嫉妒、傲慢、色欲、愤怒”。

还有些痛点，往往在于人性的戳中，从而引发人们的共鸣，达到情感的升涨和行动的转发，从而造就流行传播时间。

在我看来，《孤独探戈》所戳中的，正是当下年轻人共有的情绪——“孤独”。

从一些爆火的视频评论中我注意到，很多年轻人在观看的时候，内心是有深刻共鸣的，他们觉得在漫天大雪中独舞的人，仿佛就是自己。

说实话，每一代年轻人的迷茫和愤怒大多是一样的，而唯有孤独是每个人心中各自下雪，各自冰凉，对于时代、对于未来、乃至对于自己想法的坚持，他们都有着一种“众人皆醉我独醒”的孤独感。

尽管这首歌曲的原版翻译，并不是什么“孤独探戈”，但是一经引用，便引起了广大年轻人的转发和评论，也许这个痛点连创作者本身也没有想到，然而大多数观看者的价值观，决定了这个视频的精神内涵。

于是，一个痛点就这样被戳中了，“病毒式传播”也就随之降临。

所谓“人和”-- 价值独创

无论网络如何发展，一个能够持续发酵和得到人们关注的事件，除了“天时”和“地利”的因素之外，还在于永远体现价值性的“好内容”。

今年火爆全网的《庆余年》，上线9天，网播量就突破了15亿，创下收视新高和讨论热潮的原因之一，在于它优质的剧本内容创造和改编，不拘一格的穿越故事，不走寻常路线的男主霸屏，以及除却单一的爱情，还加上了兄妹手足之情，充分显示了“好内容就是王道”的真理。

“好内容”在于具有独创性和思考性，能够带给读者思考和新知，从而体现价值，引发人们自发地传递。

网络时代的发达，同质化内容创造的泛滥，人们早已产生审美疲劳。“好内容”在于提供多维度的新知，包含新知识，新认知，新方法和新视角，新角度等，能够带给读者启发和思考，从而创造价值。

结语

自媒体盛行时代，人人都可以为自己代言，只是纯粹蹭热点和流量的内容创造往往会一晃而过，在互联网这片大海激不起任何一点儿波浪。

促使人们自行转发和发酵的病毒式营销内容，往往在于它触发了群众中更多的关注和焦点，传递了价值和情感，也占据了对的时间和对的事情。