jessica jane国产，先于其他羊毛鞋品牌进入中国市场是Allbirds扩

记者 | 乔启迪

小众运动品牌Allbirds，正加快扩张步伐。

当地时间2021年4月28日，据《纽约时报》报道，美国时尚休闲鞋履品牌Allbirds正在征询银行，为首次公开募股（IPO）做准备。

近期，Allbirds官网上登出一则招聘公告称，公司正在招聘“SEC报告及技术会计经理”，该职位将“领导SEC申报工作，并拥有IPO经验，包括了解S-1申请流程。”

Allbirds成立于2014年，总部位于旧金山，由前新西兰国家足球队队员蒂姆·布朗和一名清洁技术企业家共同创办。

2016年，Allbirds推出首款鞋履产品。该品牌将舒适度、设计感、可持续性作为主推卖点，推出由羊毛、蓖麻油等材质制成的鞋履，号称是“世界上最舒服的运动鞋”。

这家初创公司不但获影帝莱昂纳多投资，而且在硅谷尤其受到欢迎——《纽约时报》就曾报道：“要想融入硅谷，就穿这些羊毛鞋”，《华尔街日报》也发文探讨“Allbirds如何成为硅谷最受欢迎的运动鞋”。

2020年本是体育零售业遭到疫情重创的一年，但Allbirds成为运动品牌中逆势融资的范例之一。

去年年初，Allbirds宣布接近完成7500万美元D轮融资，由Baillie Gifford和Fidelity Management & Research领投。

9月，Allbirds完成1亿美元的E轮融资，由富兰克林邓普顿（Franklin Templeton）领投，普信（T Rowe Price）、Baillie Gifford、TDM Growth Partners、洛克菲勒（Rockefeller Capital Management）等跟投。

这轮融资后，该品牌已筹集超过2亿美元资金，估值来到17亿美元。

近些年，不少体量庞大的运动品巨头收紧分销渠道纷纷向DTC转型，目的是更直接地获取消费者反馈，更及时高效地作出反应。

事实上，Allbirds计划IPO的背后，也正是DTC品牌的融资热。

例如，由好莱坞影星Jessica Alba创办的生活方式品牌Honest Company，近日计划登陆纳斯达克；眼镜电商Warby Parker和连锁面包店Panera的母公司，也受疫情纾缓后投资者对零售和餐饮业的热情刺激，计划公开上市。

如果实现IPO，Allbirds可能获得怎样的收益，又伴随着何种风险？

FootWear News引述佛罗里达大学金融学一名教授的说法：“许多DTC公司最近的销售都蒸蒸日上，以低廉的价格提供优质产品的公司将从回头客受益。”

市场调研公司NPD Group体育事业高级行业顾问Matt Powell评价：“Allbirds在制鞋市场上创造了重要的利基市场，现在也已多元化发展成服装，他们审慎地控制了增长。”他认为，品牌将存在很长时间，首次公开募股将为扩张带来更多资金。

2019年4月，Allbirds在上海开出中国首店，正式进入中国市场。2020年“双十一”期间，Allbirds在中国电商渠道的业绩达到前一年的3倍。

截至目前，Allbirds在全球共开有23家门店。拿到E轮融资后，Allbirds计划将资金用于新品类研发、国际业务扩展、实体店扩张等。

细分领域做出成绩后，该品牌已经开始丰富自己的品类。去年，Allbirds先是首次推出跑鞋，后又推出首条服装产品线。据悉，这些产品由废弃的海洋生物壳制纤维、美利奴羊毛等材料制成。

投资研究公司Jane Hali and Associates的分析师Jessica Ramirez也认为，Allbirds大有成长空间，“疫情几乎重构了零售业，大多数DTC品牌的积极之处在于，它们的库存十分干净，无需像过去的品牌那样清库存。”

但也有专家提出隐忧：相比起耐克、阿迪达斯等老牌年入两三百亿美元，体量不要一亿美元的Allbirds要如何竞争？

在线交易平台Jane的首席执行官Taleeb Noormohamed认为，一旦走向公开募股，过去造就Allbirds的DTC神话可能将发生根本性改变。

“上市之后，你就对股东负责了，期待当然是不同的。短期目标也许比长期目标重要得多，这可能会让公司的运营方式发生实质性改变。”他抛出一个问题：“股东会允许业务按原样运行，还是会按照新的需求改变品牌DNA呢？”